2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施家紡“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。家紡行業(yè)正面臨著重要的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在近日召開(kāi)的2013年中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)五屆六次副會(huì)長(zhǎng)工作會(huì)議上，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并提 出“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新”是2013年家紡行業(yè)的三大發(fā)力點(diǎn)。各參會(huì)企業(yè)代表圍繞這三大發(fā)力點(diǎn)暢所欲言，進(jìn)行了熱烈而深入的探討。

品牌與品質(zhì)并重

在本屆副會(huì)長(zhǎng)會(huì)議上，羅萊家用紡織品有限公司董事長(zhǎng)薛偉成對(duì)“擴(kuò)內(nèi)需，穩(wěn)出口，促創(chuàng)新”表示贊同及肯定。他說(shuō)，協(xié)會(huì)作為企業(yè)與政府之間的橋梁和紐 帶，本著堅(jiān)持為家紡行業(yè)和企業(yè)服務(wù)的理念，為企業(yè)鋪就了非常可觀(guān)的發(fā)展之路，同時(shí)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供的幫助也越來(lái)越多。一直以來(lái)，協(xié)會(huì)都在積極倡導(dǎo)科學(xué)健康的 消費(fèi)理念，努力引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)潛力是家紡市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)內(nèi)需”的重要支柱。

潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司董事局主席石昌佳也對(duì)“擴(kuò)內(nèi)需”進(jìn)行了獨(dú)特的解讀，同時(shí)提出“管理好自己的企業(yè)和產(chǎn)品，保護(hù)好自己的產(chǎn)業(yè)和協(xié)會(huì)”這一觀(guān)點(diǎn)， 石昌佳說(shuō)：“抓品牌，不只是抓牌子，也要做品質(zhì)，保護(hù)消費(fèi)者利益，引導(dǎo)市場(chǎng)，培育市場(chǎng)，進(jìn)而保護(hù)好協(xié)會(huì)，保護(hù)好市場(chǎng)?！彼硎?，企業(yè)應(yīng)從自身出發(fā)，注重對(duì) 品牌的塑造以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，深度挖掘家紡內(nèi)需消費(fèi)潛力。

海寧市許村鎮(zhèn)書(shū)記朱偉強(qiáng)也對(duì)以提升產(chǎn)品品質(zhì)和塑造品牌來(lái)作為擴(kuò)大內(nèi)需的根本動(dòng)力表示認(rèn)同。他在談到沙發(fā)布與沙發(fā)品牌的內(nèi)在關(guān)系時(shí)說(shuō)，沙發(fā)布處于跟著 沙發(fā)走的狀態(tài)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更多關(guān)注的是沙發(fā)的品牌，很少會(huì)提到沙發(fā)布的品牌。面臨行業(yè)的發(fā)展瓶頸，沙發(fā)布企業(yè)亟須樹(shù)立品牌形象，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。同 時(shí)，朱偉強(qiáng)還談到了令消費(fèi)者“談虎色變”的印染行業(yè)，他表示，提升產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)是增加消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的基石。

會(huì)議還對(duì)家紡行業(yè)本年度1月份的出口情況作了總結(jié)：2013年1月家紡出口33億美元，同比增長(zhǎng)12%。在對(duì)這一成績(jī)進(jìn)行肯定的同時(shí)，與會(huì)人員紛紛 表示“穩(wěn)出口”將是維系整個(gè)家紡行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要手段。要做到“穩(wěn)出口”，必須積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，以多元化化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，優(yōu)秀的品牌與產(chǎn)品品質(zhì)依 然是贏(yíng)得國(guó)外市場(chǎng)不可或缺的條件。

渠道與跨界同行

圍繞“促創(chuàng)新”這一發(fā)力點(diǎn)，會(huì)上，上海龍頭家紡有限公司總經(jīng)理翁和生提出了“跨界合作，開(kāi)辟新渠道”以及“以設(shè)計(jì)引導(dǎo)市場(chǎng)，以設(shè)計(jì)為突破口”的觀(guān) 點(diǎn)。同時(shí)，他還分析了電子商務(wù)在家紡行業(yè)中所占地位與成本的關(guān)系。翁和生說(shuō)，在電子商務(wù)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，實(shí)體銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀(guān)。如何進(jìn)行渠道優(yōu)化，給終端帶 來(lái)更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問(wèn)題。

渠道是與終端連接最為緊密的環(huán)節(jié)，對(duì)于品牌的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。隨著成本上升、租金上漲等壓力凸顯，傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)殘酷。當(dāng)傳統(tǒng)渠道遭遇 低谷之時(shí)，新興渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)售則表現(xiàn)出迅猛增勢(shì)。電子商務(wù)的強(qiáng)大力量對(duì)于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不言而喻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，淘寶平臺(tái)上網(wǎng)銷(xiāo)家用紡織品131 億元，較2011年增長(zhǎng)了102.2%。這顯現(xiàn)了一種新的商業(yè)局面，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)與可能。未來(lái)，家紡品牌在進(jìn)行渠道布局 時(shí)，必須要正視線(xiàn)上消費(fèi)勢(shì)力的崛起，通盤(pán)考慮消費(fèi)趨勢(shì)的變化。所以，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，打破家紡行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的以百貨公司、超市、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店為主 的分散、單一的銷(xiāo)售模式，努力為消費(fèi)者打造出采購(gòu)新模式，促進(jìn)行業(yè)縱深發(fā)展。

杭州市余杭區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)陳炳鑫表示，除了開(kāi)辟新渠道，跨界合作也是家紡行業(yè)拓寬發(fā)展出路最行之有效的辦法。圍繞三大發(fā)力點(diǎn)，陳炳鑫還提出了“對(duì) 創(chuàng)新的需求”以及內(nèi)需的重要性等觀(guān)點(diǎn)。他倡導(dǎo)“同做一塊布，共撐一片天”的行業(yè)理念，切實(shí)踐行行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。陳炳鑫說(shuō)：“我們需要的就是一個(gè)策劃人，劇 本策劃好，我們就是武打的分解動(dòng)作?！币幌?huà)，深刻道出了企業(yè)與協(xié)會(huì)共同以引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)理念，提高企業(yè)創(chuàng)新能力，推動(dòng)行業(yè)技改進(jìn)度，改善家用紡織品的設(shè)計(jì) 及品質(zhì)為己任的決心。

家紡行業(yè)是整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈中極富生命力的產(chǎn)業(yè)，在過(guò)去的年月中已取得令人矚目的成績(jī)，未來(lái)的道路還很長(zhǎng)，家紡行業(yè)任重道遠(yuǎn)。本屆會(huì)議上，楊兆華滿(mǎn)懷 信心地表示，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越激烈，但只要堅(jiān)定信心，邁開(kāi)步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來(lái)、爆發(fā)出來(lái)，家紡行業(yè)定會(huì)在未來(lái)大放異彩。